Como sabéis, en SugoiHunter nos encanta la cosmética coreana, y en la entrada de hoy os traemos un especial sobre algunas de las principales tiendas de cosmetica coreana. Hay un montón de marcas y cada una de ellas busca una forma de distinguirse de las demás, no solo con la formulación y el aspecto de los productos que vende, sino también con el aspecto de las tiendas y, en general, la imagen que da al público. Hay muchas tiendas de cosmetica coreana, pero os avisamos que, en cuanto empecéis, ¡no podréis parar de investigar!
EL NEGOCIO DE LA COSMETICA COREANA
La cosmética coreana constituye una parte muy importante de la riqueza de Corea del Sur. Su imagen atractiva, su constante innovación en cuanto a ingredientes y, cómo no, sus inteligentes campañas de marketing, le han permitido hacerse un hueco no solo en países asiáticos, sino en todo el mundo.
Según artículo de la BBC y fuentes del Servicio de Aduanas de Corea del Sur, el año pasado el país exportó cosméticos por un valor superior a 2,2 billones de dólares. Esta cifra apenas llegó a la mitad en 2012 así que, como podemos ver, las cifras dan fe del tremendo crecimiento de esta industria.
LA IMAGEN DE LAS TIENDAS DE COSMETICA COREANA
Toda marca comercial necesita una identidad, y dentro de esa identidad va una imagen específica que atraiga a un público concreto. Como veremos más adelante, cada marca opta por una estética concreta que refleje el público que buscan, tanto en franja de edad como en nivel económico. Unas marcas buscan una imagen con un claro matiz de género, mientras que otras buscan mantenerse más neutras para atraer tanto a hombres como a mujeres.
Como comenté en mi entrada “Machos potingueros”, muchas marcas han optado por una estética neutra que no “desprenda feminidad” para que los hombres, quienes normalmente usan menos cosméticos que las mujeres, vayan poco a poco haciéndose a los productos. Además de esto, es habitual que los productos que van destinados a hombres combinen los beneficios de dos o tres productos de una rutina de cosmética coreana (productos All-in-One). Si queréis ahondar un poco en el tema del mercado masculino de la cosmética coreana os animo a leer mi entrada 😉
ETUDE HOUSE: WANNA BE SWEET?
Etude House es la marca “de princesitas” por excelencia. Predomina una estética pulcra con blanco y detalles en rosa, y en la mayoría de sus productos podemos ver acabados que simulan objetos que podríamos encontrar en el tocador de una princesa de cuento. El target de la marca suele ser mujeres de entre 16 y 25 años a las que les atraiga una estética típicamente femenina, con tonos naturales y un toque inocente. Eso sí, no nos olvidemos de que, aunque la marca parezca tener cierto público en mente, todos podemos disfrutar de sus productos, sobre todo de los de cuidado. En mi caso, por ejemplo, recomendaría las mascarillas de la serie “I Need You…” por su variedad en cuanto a formulación y por lo monas que son.
HOLIKA HOLIKA
Las tiendas de Holika Holika comparten la estética “femenina” de marcas como Etude House. Holika Holika es una marca que busca “realzar la belleza femenina”. Pretenden que visitar su tienda sea divertido para las clientas, atrayéndolas con el formato de sus productos, sus formulaciones y sus expositores. Resaltan mucho las mariposas de color morado oscuro, seña de identidad de la marca. Por supuesto, las líneas masculinas son mucho más simples en cuanto a diseño.
En el blog hemos hecho entradas sobre productos de la marca, como la colección de la marca en colaboración con Gudetama, la máscara de pestañas MAGIC POLE y el kit de tres pasos para puntos negros en la nariz.
THE FACE SHOP
The Face Shop, al igual que Innisfree, ha optado por el color blanco y los detalles inspirados en la naturaleza. Sus expositores son bastante minimalistas y, una vez más, intentan darle protagonismo a sus productos. No es raro ver plantas artificiales dentro de la propia tienda para acentuar esa idea de “naturaleza comercial” que defiende la marca.
Lydia hizo en su momento una reseña de un corrector de esta marca.
INNISFREE
Innisfree es una marca cuya estética es una de mis favoritas. Han elegido principalmente una combinación de cristal, blanco y madera con toques de verde que hacen que la tienda parezca como sacada de un bosque. Este aspecto de bosque contrasta bastante con la jungla urbana en la que suelen encontrarse estas tiendas. Parece que buscan que la tienda sea un pequeño oasis cosmético en el que olvidarse de todo.
En la imagen de abajo tenemos la espectacular tienda de Innisfree en Myeondong, la zona de compras por excelencia en Seúl. Si bien otras tienen un exterior más sobrio, esta tiene un aspecto cúbico con una fachada altísima con detalles que simulan hojas blancas. Toda una obra de arte y, posiblemente, una de las tiendas de cosmetica coreana cuyo aspecto no deja indiferente a nadie.
SKINFOOD
SKINFOOD es una de esas tiendas de cosmetica coreana con una estética única, motivada principalmente por el nombre de la marca (comida para la piel). Al igual que Innisfree y The Face Shop, se utilizan expositores de madera, pero la disposición de los productos es algo diferente. Si miráis a la fachada de la tienda que os mostramos, veréis un diseño muy peculiar. En el caso de SKINFOOD, los tonos beige se combinan con blanco y con un color ocre oscuro que está presente en muchos de sus productos. SKINFOOD siempre destaca el contenido “comestible” de sus productos y da a sus etiquetados un aspecto “casero”, entre otros, con el uso de la conocida (y a veces temida) tipografía Comic Sans. De todas formas, nunca es bueno juzgar las apariencias, ¿no? 😉
En los inicios del blog subí una reseña del Avocado Lip Balm, así que os invito a pasaros.
TONY MOLY
Tony Moly es una tienda de contrastes. Quizá conozcas esta marca por todos los productos cuyo formato está diseñado como si fueran frutas: el Tomatox, el Appletox, la crema de manos de mandarina, los bálsamos labiales de arándano y cereza… Pues bien, la tienda tiene un interior blanco, pulcro y lleno de luz que contrasta con los colores vivos de los productos. La gama de productos de la tienda, como en todas las que hemos mencionado, está dividida según lo que busques, de forma que sea súper fácil encontrarlo.
MOONSHOT: LA COSMETICA Y EL KPOP SE UNEN
En 2014, la casa discográfica YG se ha unido al mundo de las tiendas de cosmetica coreana creando la marca MOONSHOT. Para promocionar la marca, ha contratado a artistas como G-Dragon (miembro de Big Bang), Sandara Park (2NE1) y Psy. Además de contar con representantes de lujo, han optado por una estética en blanco y negro similar a lo que podríamos ver en un Sephora pero sin los toques de color rojo. Ahora bien, lo mejor de las tiendas es la cantidad de imágenes de maquillajes con sus productos que podemos ver por toda la tienda. Aunque la mayoría de los productos que se venden en Moonshot, hay algún que otro producto de cuidado.
ENLACES
Tienda de SugoiHunter.
Páginas web de las marcas: Innisfree, Etude House, TheFaceShop, Moonshot, Tony Moly, Holika Holika
BBC News. The key ingredients of South Korea’s skincare success.
S-Moda. El País. La silenciosa invasión de las tiendas de cosmética coreana.
Como hemos visto, hay un montón de tiendas de cosmetica coreana ( y en nuestra tienda tenemos productos de varias :P). ¿Cuál es tu favorita?¿Las conocías todas? ¡Cuéntanoslo todo en los comentarios!
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